近日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任、北京大学城市软实力研究院执行院长孙世会，做客中国式现代化背景下的品牌发展论坛。

图为济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任、北京大学城市软实力研究院执行院长孙世会发表主旨演讲

他以“厚酿历史传承之品味，重塑时代创新之品牌”一副对联作为开题，进行主旨演讲，解读新发展阶段下“城市软实力”何以擎起“发展硬底气”的“济南方案”。

(资料图片)

所谓城市软实力，孙世会认为，是城市在高质量发展的进程中，以做强城市功能和提升城市能级为引领，以经济科技等硬实力为支撑，以城市内生资源为依托，构建的包括价值观、文化、制度、政策、治理等在内的软性优势和独特魅力。

“一座城市只有拥有了强大的软实力，才有可持续发展的后劲。提升城市软实力是壮大城市品牌、增强城市综合实力的必然选择。”孙世会表示。

立足济南，一座拥有4700多年文明史，坐拥“山泉湖河城”自然禀赋和“诗城词都”城市品格的历史名城，兼具“仁爱诚信、善良包容”的文化特质及“百脉汇流、善者善城”的人文气象。对此，孙世会用“泉城”“诗城”“善城”进行推介。

——泉城。济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名。早在宋代，便得到文学家曾巩“齐多甘泉，冠于天下”的赞誉。

——诗城。济南是南北文化、东西文化、齐鲁文化、泰山与黄河文化的交汇地。放眼历史长河，自舜禹至今，数以千计的传世诗篇和太多历史名人在此流芳，诗圣杜甫“海右此亭古，济南名士多”足见气象。

——善城。“天下明德，皆自虞舜始”。济南是大舜的故乡，赓续孝德文化，使得见贤思齐、厚德载物之风全城涌动。全市4人获评全国道德模范，15人荣获全国道德模范提名奖，138人荣登“中国好人榜”。

“千泉竞汇，百脉汇流”“文思泉涌，古今传诵”“涌泉相报，向美而生”。孙世会说，一汪清泉惠民生，济南用泉水启智润心、涵养文脉，用文章立德树人、塑造品行，构建起“泉城、诗城、善城”三城同辉的底层逻辑，这便是济南城市品牌的根基和城市软实力的魂魄。

改革深水区、发展攻坚时。而今，进入新发展阶段的新济南，也在中国式现代化时代背景下谋划着新发展课题。为此，新一届济南市委提出，以提升“十力”为统领，推动“十大之城”全面建设。

内容包括提升核心价值引领力、建设信仰坚定的红色之城；提升城市文化驱动力、建设底蕴深厚的文化之城；提升城市形象传播力、建设闻名中外的天下泉城；提升公益志愿感召力、建设美美与共的温暖之城等方面。

为谋篇布局，今年2月，济南携手北京大学，于济南共建北京大学城市软实力研究院，旨在打造提升城市软实力的核心引擎和示范样板，为探索中国特色城市软实力道路提供“济南方案”。从五个方面着手落地：

一是促进文旅融合，注入发展“新动力”。深耕文化资源，推动优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中焕发生机。济南尤其注重传统文化与现代时尚的文化融合，通过发展新业态，拓展文旅商消费新领域。

二是优化营商环境，焕发发展“新活力”。突出服务导向和效果导向，制定《“十四五”优化营商环境规划》，通过推动“放管服”改革等系列举措，增强服务高质量发展的创造力和执行力。

三是打造人才高地，培育发展“新优势”。济南一直高度重视人才工作，在全国副省级城市中率先出台“零门槛落户”政策，“头雁工程”“火炬工程”“摇篮工程”三项机制，“一事一议”“人才特事特办”吸引人才，为高质量发展汇聚磅礴力量。

四是推动科技创新，塑造发展“新支撑”。加强产学研用深度合作，推动成果转化应用；鼓励企业加大研发投入，提高自主创新能力……济南采取系统化保障举措，支撑科技创新能力，为强省会建设筑牢底基。

五是提升治理能力，彰显发展“新风貌”。“有形的城市好建，无形的能力难为”，为实现城市治理体系和治理能力的有效提升，济南“融智融情、聚心聚力”一手抓智慧城市建设，扬长城市上板；一手围绕群众关切，箍住发展桶壁，让群众充分享受城市红利。

最后，孙世会表示，长期耕耘、厚植本心，济南人深知城市既要有筋骨肉，更要有精气神。“硬实力让城市强大，软实力让城市伟大”。对此，泉城济南当以时不我待之精神、久久为功之气象、善学善思之品质、厚德载物之风格，带领群众、与时偕行、不负初心、不负使命，为建立和合与共的“天下泉城”而努力奋斗。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界、共创美好”为主题，是业内举办的重要世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

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